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引領運動營養食品產業 倡導健康運動

  近日,2013年環北京職業公路自行車賽(以下簡稱環京賽)圓滿落幕。為期五天的比賽中,作為環京賽“唯一指定運動營養食品贊助商”,北京康比特體育科技股份有限公司董事長白厚增博士(以下簡稱白總)參加了第五賽段的榮譽騎行。在騎行開始前,記者就康比特連續贊助三屆環京賽及康比特向大眾市場轉型的相關問題做了采訪。白總十分謙遜地接受了這次談話,就相關問題分享了自己的見解。
  營銷:“贊助體育賽事,實現賽事與企業共贏發展”
  2011年和2012年,環京賽已成功舉辦兩屆。作為國內運動營養領域的領軍品牌,北京康比特體育科技股份有限公司連續兩年以“唯一指定運動營養食品贊助商”的身份加入環京賽。在今年的環京賽中,康比特又一次榮膺環京賽“唯一指定運動營養食品贊助商”。對于贊助環京賽的出發點,白總說:“環京賽是一項時尚的運動賽事,而且它所體現的激情、活力、挑戰與康比特“為生命添活力”的品牌主張高度契合,它帶給人們的‘低碳’理念,和康比特所倡導的綠色、健康的生活方式也是不謀而合的。我們贊助這樣的體育賽事,對賽事本身來說,能為運動員提供營養補給及科學的訓練指導;對我們企業來說,借助體育賽事,尤其是像環京賽這樣的一些大型國際賽事,有助于全力打造我們的品牌形象,提升整個行業的影響力,并向世界展示中國企業的實力和參與熱情?梢哉f,贊助體育賽事,是實現賽事與企業共贏發展的一項雙贏舉措。”
白總在天安門前接受媒體記者采訪
  白總介紹說:“一直以來,康比特在致力企業自身發展的同時,不斷贊助在中國舉辦的各類大型體育賽事,以此來展現康比特活力、拼搏的品牌精神?当忍爻巳⑴c2008年北京奧運會外,又鼎力支持了世界武搏運動會、中國花樣游泳公開賽、北京鐵人三項世界錦標賽等多項國際賽事;公司也先后簽約羅雪娟、申雪、趙宏博等奧運冠軍作為形象代言人。2011年年初至今,康比特又陸續贊助了CCTV5《武林大會》系列武術比賽、全國排球聯賽、大獎賽、錦標賽、全國乒乓球超級聯賽等賽事。”
  白總坦言:“任何好的產品,即使已經被消費者接受,也仍舊需要宣傳。通過參與、贊助體育賽事,展示我們這樣一個行業,同時也宣傳我們康比特做產品、做技術的理念。這樣一個過程,我們會一直堅持下去的。
康比特助力環京賽
  戰略:“最大愿望就是將康比特從一家專業領域公司轉型為一家公眾型企業”
  我們都知道,康比特是以專業運動營養食品起家的。對于近年來康比特向大眾健康領域的戰略轉型,白總說:“從根本上來講,我們國家處在從貧窮落后走向溫飽,又走向小康的過程中,大眾健康和食品的認識和要求也在逐漸進步,大眾已經從關注吃、穿、住、行,轉向開始更多的去關注健康。那么,以大眾、健康、營養這樣的一些技術和需求為背景的產業,我們非?春。因此我最大愿望就是將康比特從一家專業領域公司轉型為一家公眾型企業。既然我們的產品在專業運動領域獲得了肯定,說明我們的運動營養技術是可以信服的,那么為什么不能有更多的人普遍使用康比特的產品呢?”
  在白總看來,針對大眾市場的產品,需要做到好吃、不貴、方便使用,才能打開市場。因此康比特在產品的口味、方便性、包裝等方面進行了改良,推出了針對不同細分市場的產品。“我們把大眾分為運動人群、女性、青少年和中老年等幾大細分人群,針對他們的個性化需求開發相應的產品。例如,康比特的主打產品蛋白類和體重控制類的產品,就針對不同細分人群有很多不同的品種。”白總介紹道。
  2010年,康比特戰略轉型的試水獲得了市場的肯定,大眾營養品類銷售增長100%以上,占康比特整體銷售的80%。如今,在北京和一些大城市的各大商超都可以看到康比特的產品。白總說:“只要我們專注于技術和方案,堅持為消費者服務的信念不變,我們走得更遠、更高應該是沒有什么問題的,我特別堅信這一點。”
  品質:“踏踏實實做事,是我們一輩子不變的理念”
  提及康比特在運動營養食品領域的市場地位,白總面露喜色地說:“現在隨著人民物質水平的提高,運動營養越來越多的被更多的人接受,包括平時的打球、跑步、訓練時,健康食品成為了首選。因為我們國家的運動營養食品起步不是很早,我們康比特是伴隨著我們國家運動營養產業的成長而成長的,所以一直處于業內龍頭地位。在運動營養專業技術、水平方面是國內最領先的,包括國際上的一些公司在內,我們所擁有的專利水平也是最多的。”據了解,康比特公司獲得了國家的優秀專利的試點企業,也是北京中關村的高新創新產業的一個示范企業,不僅有獨立的研發機構、獨立的生產車間,還有一批獨立的運動營養技術實用人才。
  隨著健康食品行業的快速發展,一些問題也逐漸暴露出來,例如市場進入門檻低、品牌龍蛇混雜,市場缺乏有力的監管機制等。白總說:“在我看來,對從事食品生產的企業來說,質量是至關重要的。踏踏實實做事,把我們技術上的產品做好,是我們一輩子不變的理念?当忍氐馁|量管理已經有10年之久,在康比特成立的第三年開始,我們就開始做ISO9000認證,完成這個質量體系之后,我們的產品質量有了確實的提升。后來我們又做了HACCP認證、出口認證、GMP認證,盡管這些標準是用巨額投入換來的,但是我覺得非常值得?傊,我覺得只要你誠心誠意地做出好產品,消費者遲早會接受你的。”

 
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